Es war einmal eine Zeit, in der schickte sich ein neuer Beraterschlag an, den Großen 5 das Fürchten beizubringen. Pizzabäcker und abgebrochene Jurastudenten, die Worte wie 'e-Business' oder 'Java' murmeln konnten. Die wurden dann von Firmen wir Sapient, US-Web, Scient, Razorfish, iXL oder eben Proxicom angeheuert. Und dann ging es rund: Größenwahn, gepaart mit einem Hauch Legitimation durch eine Forrester oder Gartner-Studie 'Das sind die Fast-Five' und einer Unmenge VC. Das Geld wurde verbrannt, wie es nur ging.