11:01 Dienstag, 30. April 2002

Die FTD muss 3 Dinge schaffen:

1.) Mit der jetzigen Kampagne einen signifikanten Zuwachs an Auflage erreichen - Ende 2002 sollte klar sein, dass man 2003 die 100.000er-Grenze knackt. Wer die Kampagne sieht, kann sich da nur wundern.

2.) Das Anzeigengeschäft muss sich normalisieren; das heisst, 15-20% Zuwachs bei den Erlösen bis Ende 2002 sind eine Conditia sine qua non.

3.) Der drohende 3-stellige Millionenverlust darf nicht eintreten. Das Controlling bei G+J weiss, dass das den Sudden Death bedeuten würde, und muss deshalb sehr genau budgetieren. Und berichten. Lieber schnell totgemacht als ein langes Siechtum begleitet.

Zwei Caipis später geben die Kreise dann zu, dass eigentlich niemand so richtig unglücklich wäre, wenn das Abenteuer FTD zu Ende ginge, und man sich schon wundert, dass die Kampagne so mies ist - als ob da jemand absichtlich den Karren vor die Wand setzen wollte.