10:23 Sonntag, 14. Januar 2007

Über das neue Programm kann ich nichts sagen. Ich hab zwar ein Radio mit Farbbildschirm (=Internet-PC), nutze es aber nicht, um Hintergrundrauschen zu empfangen.

Der neue Webauftritt ist erstaunlich, nicht aufgrund seiner Machart, sondern dass dafür Geld da war. Schließlich läuft das Gejammer der öffentlich-rechtlichen Anstaltsleiter über die 0,75%-Grenze vom Gesamtbudget bei den Onlineausgaben, zu der sie sich 2004 freiwillig verpflichtet haben, schon seit einem halben Jahr in einer Endloswiederholungsschleife.

Aber die neue Werbung für 1live ist etwas Besonderes. Verantwortlich für die Plakatwerbung sind die Kreativen von McCann Erickson, Düsseldorf. Ihr Motto "Truth well told" haben sie vorbildlich umgesetzt. Immerhin standen sie vor der Herausforderung Motive zu kreieren, die man einem Verwaltungsfunk als Werbung verkaufen kann und gleichzeitig einen unmissverständlichen Kommentar zum 1live-Programm abzugeben. Oder sollten sie sich einfach nur vergaloppiert haben?

Wie dem auch sei, ihre Lösung ist ein Remix von West-Zigaretten-Werbung mit einem CocaCola-Slogan. Die vier Motive: Ein staubsaugender Hund ("Mehr Haltung"), ein Mann, der von einem Baby entbunden wird ("Mehr Einsatz"), eine Umarmung, bei der der männliche Teil drei weiße und einen braunen Arm hat ("Mehr Nähe") und der Kommentar zum Programm: ein junger, etwas ungepflegt aussehender Mann zieht sich eine Unterhose über den Kopf ("Mehr Trend").

Was wollen uns die Werber damit sagen? Der typische 1live-Hörer ist dement? Oder ein Arsch mit Ohren? Oder auch, dass das 1live-Programm nur mit einem biologisch abbaubaren Abfallstoff im Hirn zu ertragen ist? Die Interpretationen sind zahlreich, aber in jedem Fall gilt: Truth well told.

Quelle: http://www.einslive.de/multimedia/wallpaper/index.jsp