BooCompany +++ Welte tanzt Tango mit Markwort +++

Markwort will Focus nun endlich auf die modernen Zeiten ausrichten, indem Focus Magazin, Focus Online und Focus TV verschmolzen werden.

Nur einer macht nicht mit und wechselt zum direkten - finanziell potenteren - Mitbewerber, dessen Führungmannschaft seiner eigenen Generation angehört: Philip Welte. Das ist der Manager, der die BUNTE gerettet und Instyle in den deutschen Markt eingeführt hat. Und der fast nebenbei mit New Faces, Bambi, StarNetOne etc. auch noch im hochwertigen Eventbereich erfolgreich wirkte.

Dieser Wechsel ist ein Signal an die schon verunsicherte Mannschaft um den 70jährigen Markwort, dass nun wirklich ruppige Zeiten kommen. Der SPIEGEL als echtes Nachrichtenmagazin unangreifbar, der STERN im Lifestylesegment immer noch führend, das Internet macht mit Günstiger.de, Idealo und Ciao den News-to-Use-Spar-Journalismus des Ein-Herz-für-Tiere-Erfinders Markwort immer unwichtiger.

Und nun der Frontalangriff der grössten publizistischen Macht im Land (inklusive Schweiz).

Geführt von einem Mann, der die internen Strukturen und Psychologien der handelnden Manager des Gegners bis ins intimste Detail kennt. Der weiss, wo und wie man angreifen muss, um die Seniorentruppe auf der anderen Seite in Panik zu versetzen. Welche Auflagen geschönt und welche Kooperationen am Wackeln sind.

Für den man extern schon garnicht und intern nur mit Mühen einen akzeptablen Ersatz finden konnte (Levetzow ist nach Burda-Anzeigenvertretung für Bild+Funk bei Hörzu und GQ auf der Stelle getreten).

Die W&V fasst zusammen: Welte wechselt zu Springer. Der 44-Jährige wird die Axel Springer News GmbH leiten. Jetzt ist es offiziell: Der ehemalige Burda-Manager Philipp Welte heuert bei Axel Springer an. Der 44-Jährige werde Anfang Januar 2007 Geschäftsführer der neu zu gründenden Axel Springer News GmbH mit Sitz in Berlin, teilte das Verlagshaus mit.

Welte soll ein nutzwertiges Nachrichtenmagazin an den Kiosk bringen, das vor allem den "Focus" seines früheren Arbeitgebers Burda angreifen könnte. ... Ziel der neuen GmbH, so Springer, sei "die Entwicklung eines multimedialen aktuellen Magazins". Die Entwicklungsredaktion leitet inzwischen "Welt am Sonntag"-Chefredakteur Christoph Keese. Zeitschriftenvorstand Andreas Wiele suchte nach Wegen, potenziellen Anzeigenkunden das "Test"-Projekt schmackhafter zu machen. Das wiederum ist Weltes Welt. Der umtriebige Manager gilt als einer der größten Vermarktungstalente der Branche. Burdas einst schwächelndes Promiblatt "Bunte" führte er als Geschäftsführer der People-Group zu neuer Anzeigenblüte. Zeitschriftenvorstand Wiele: "Wir freuen uns, mit Philipp Welte einen der profiliertesten und erfolgreichsten deutschen Verlagsmanager als Verlagsgeschäftsführer für unser Haus gewonnen zu haben."

Von Burda hört man wie sich der Verleger freut, dass Markwort nun am Ende der Laufbahn doch noch demontiert wird. Der Verleger jettet dabei von Event zu Event: New Media - Charity - Wirtschaft - Politik. Nun spielt die Zeit erstmals für ihn.

Denn gegen Bild & ProSieben kann eine ausgebombte Stellvertreter-Truppe nur hinhaltend Widerstand leisten, jedoch auf Dauer nicht gewinnen.

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